Marktomvang.  Marokko is een aantrekkelijke en afwisselende vakantiebestemming. Het land heeft een zeer lange kustlijn door de ligging aan zowel de Middellandse Zee als de Atlantische Oceaan.

Het land beschikt over veel cultuurgoed en over sterk uiteenlopende landschappen zoals woestijnen en berggebieden met zelfs skimogelijkheden. Het toerisme concentreert zich momenteel in de zomer in Agadir, in de lente in Marrakech en in de winter in Ifrane. Nieuwe vormen van toerisme als eco-, golf-, kuur- en bergtoerisme zijn in opkomst.

In 2005 was toerisme voor het eerst de grootste bron van buitenlandse deviezen voor Marokko. Deze trend zet zich voort. Het aantal toeristen is in 2007 met 13 procent gestegen ten opzichte van 2006. In 2007 bezochten 7,4 miljoen mensen Marokko, waaronder 2,8 miljoen Marokkanen die elders in de wereld wonen. Circa 85 procent van de toeristen komt uit Europa. Zij komen vooral uit Frankrijk, Spanje, het Verenigd Koninkrijk en Duitsland. Daarnaast neemt het aantal toeristen uit de VS toe.
Er is al een aantal buitenlandse bedrijven aanwezig op de Marokkaanse toeristenmarkt, zoals Accor, Club Med en Fram (alledrie Frans), Neckerman en TUI (Duits), Oberoi (Indiaas), Brittanic Hotel Company, Fadesa, Grupo Husa en Renta (alledrie Spaans), Homedo, Nesco (Italiaans) en Liwa.

Marktontwikkeling en overheidsprogramma’s
Het toerisme in Marokko heeft veel potentieel. De overheid en de brancheorganisaties hebben begin 2002 een akkoord ('contrat-programme') gesloten om het toerisme te ontwikkelen. Daarin krijgen enkele zaken die als remmend op investeringen worden beschouwd extra aandacht. Met het plan, genaamd Vision 2010, zijn investeringen van 3 miljard euro gemoeid.

Een belangrijk overheidsprogramma en onderdeel van Vision 2010 is het Plan Azur. Dit plan voorziet in de ontwikkeling van zes nieuwe badplaatsen. De aanbestedingen hiervoor hebben al plaatsgevonden. Overigens wordt ook elders, langs de Atlantische Zeekust, op veel plaatsen toeristische infrastructuur gebouwd. Ook bestaan er bouwplannen voor onder meer bij Tanger, Asilah, Bouznika en Agadir.

Import en investeringen
De ontwikkeling van het toerisme biedt mogelijkheden voor bedrijven in de bouwsector, exploitanten van vakantieaccommodaties en toeleveranciers van hotels en horecagelegenheden. Voor de nieuwe hotelaccommodaties zullen veel zaken geïmporteerd worden zoals apparatuur en hotelinrichting.
Voor het opzetten van een reisbureau in Marokko is een vergunning nodig. Als toeristische gids mogen alleen personen met de Marokkaanse nationaliteit optreden. Buitenlandse reisbureaus mogen hun groepen wel laten vergezellen door niet-Marokkaanse reisleiders.

Kansen
De ontwikkeling van twee van de badplaatsen Port Lixus en Mogador Essouira van het Plan Azur, door een consortium met Belgische en Nederlandse deelname, biedt kansen voor Nederlandse ondernemers bij de bouw van delen van deze badplaatsen.